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广告创意设计通常表现为具有独特定位人群的画面配上文案,通过字号大小,字体在画面的位置起到独特表达的作用。一般适用于前期视觉表达。直接优势表达:通过前期策略分析的定位,将项目优势与独特价值卖点,用视觉画面将优势阐述,下面分析一下目前平面设计在地产广告中的作用和表现方式:
 
长夏门-湖园里的32位主人
 
印象江南-白洋淀温泉城
 
概念型:前期优势宣传推广,起到一定的作用后,需要为项目打造出一个独特的视觉形象,在消费者心中建立独特的视觉定位,符号化抢占区别竞争对手。具有精准定位的视觉元素提炼与重组,将会在竞争对手中脱颖而出。
 
固安项目-幸福在固安
 
3.情感需求型:这类广告主要集中于情感需求定位,以温情小居社区类为主要群体,文案温情,画面温馨。
 
印象江南-探寻者总比别人多一个世界
 
平面设计,是一个运用视觉元素传播、把文字和图形信息传达给受众的行业。平面设计艺术至少要具备图形创意、色彩有品位,才能真正成为打动人的作品。
 
1.文字:甲骨文、篆书、隶书、草书和行书等书
 
法体的选择,既有文化内涵,又给人一种宁静、古色古香的感觉。以自然资源为依托,在文化归属感上与客户群体找到了共鸣,并带动了产品销售。
 
2.图形:历史感的造型元素最易吸引观者的好感,能勾起人们对历史慨叹。建筑与文人雅士的不解之缘,更能贴合大部分中国知识分子的心理需求。给人一种超脱于世俗的憧憬。
 
3.色彩:色彩是视觉形象的第一个传达信息的主体,给人以强烈的视觉感受。特别是通过黑白对比呈现的水墨表现方式。但是目前平面设计中对于水墨的运用粗制滥造缺乏新意,只是简单的品素材,如果把色彩与水墨相结合,保留笔墨强化色彩,将色彩提升到与造型同样的视觉地位,相信将是一种视觉变现的新思路。

在房地产广告领域,平面设计的发展日新月异。展现出各种独特的表现创意的方式,给消费者和客户展现出一场场视觉盛宴,但是这场视觉盛宴的竞争,必定是在前期策略规划下的整合营销的一部分,起到稳固支持策略的作用。同样不同时期的策略需要不同的创意画面支持。


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