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创艺享设计制作印刷供应商  >>LOGO设计的智慧以及构思

日常生活中,常见的对称事物确实不少,例如:佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等。对称会显出高格调、风格化的意象。 LOGO设计是一种艺术,它既受本身所要表达的内容所限制,同时,实用价值又制约着它的创意特色。现代LOGO设计是在原始符号的基础上,得以延续和发展起来的图形设计,使现代LOGO设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。它将使人们在信息的沟通上变得更轻松和富有特点,像ci或vi设计就是一种趋于丰富和个性美感的LOGO表现形式,这种信息“符号化”的表现特征不仅与全球范围内的设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中LOGO设计的发展趋势。一个优秀的LOGO设计,不仅把它实用和功利的制约转换成为新颖、独特的创作契机,还要以多重的素养功底、浓厚的知识积淀、宽广的思维区域、深入浅出的智慧以及巧妙的构思来顺应其制约,天衣无缝地体现它所要表达的视觉含义,使其成为一个区别于其他符号的独立生命。

1、有个性的亚文化特质
品牌发展的最高阶段会自发形成品牌文化语系,企业长期对品牌的消费者认知度和美誉度的投入开始开花结果,但大的果实长在原始的草本植物上是不能长久的,它需要有一个品牌原型和文化意识谱系作为支撑。可口可乐如果没有“美国文化象征”这一支撑恐怕早就在品牌形象更高明而多变的PEPSI面前一败涂地。
LOGO,同样需要运用它的色彩表现和线条来充分对应品牌所在亚文化特质,如果不符,那么不是品牌出了问题就是LOGO该更换或者修正了。
2、有充分的文化表现空间
品牌的文化表现必须与时俱进。当最大限度攫取新信息的追求和在个性与从众之间暴冷暴热已经成为现代人普遍心理特质的时候,时尚已经成为“畅销”所必需的。但我们为了保持品牌形象和LOGO视觉传达的纯洁和单一重复,可以随时机将LOGO置身于品牌文化所关联的各种场景进行拟人化表现。

但不可否认,有些知名企业的LOGO设计的实在不方便延展,也许他们会因为视觉观念上的陈旧失去了一次又一次与时尚携手的机会。采用与LOGO对象直接关联而具典型特征的形象,直述LOGO目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

象征性LOGO往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平,用雄狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见。象征手法:采用与LOGO内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。


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