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包装设计始终不变的共性因素则是商标,平面形式排列和字体。而立体造型、色彩和图形内容,将随着产品元素的变化,做共性和个性因素间的转换。总之,现代包装设计必须使创意编排、制作、印刷技术三位一体,发挥协调一致的作用,才能完成优秀的作品。即明确了系列包装设计始终不变的共性因素——商标和产品的功能之后,让我们把产品的诸多元素——规格、数量、造型、成份、色彩、价格和包装设计元素——立体造型、色彩、图形和文字结合起来考察,以进一步认识哪些因素是形成系列共性的关键性元素,再去设计它、完善它。

人类社会发展到今天,我们对包装的认识应摆脱最初、最单纯的看法,即包装的对象不应拘于静止的物品,而是还要考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。因为包装的功能除贮存功能外,其它的功能并不是生来就有的,尤其是它的宣传性和诱购性等附加功能。正如一只信鸽,它最初的功能就是能飞翔、能识别方向,但经人们训练,它又具有能带信的功能一样,现在社会上流行一种“形象包装”的说法,这种“形象”不是体现在具体的表现形式上,而是产生在人们心里中的一种抽象的理念轮廓,这一理念在一般情况下能深刻影响人的思维意识。可以这么说,如果将具体的看得见的包装视为“有形包装”的话,那么对那种看不见却能深刻感受到的形象意念应叫做“无形包装”。所有这些现象和因素的产生,都归功于人为思想因素。的器物,构成该器物的材料可以是纸、木材、玻璃、金属、塑料等。其作用在于保护里面的物品不被损坏、不易变质,便于运输和流通,并在外观上有利于识别和观赏等。由此可见,包装有贮存、保护、便于运输和流通及宣传性和诱购性等服务性功能。


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