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包装要求一般只停留在贮存和贮藏阶段,要做到保鲜功能,则很少想到,也很难做到。到了奴隶社会和封建社会,随着人类社会经济的不断发展和人们商品经济意识的不断加强,商品种类越来越多,这时摆在商人面前的突出问题是如何运输和流通自己的商品,并如何做到商品不易变质、不易磨损等实际问题,于是人们对包装做进一步加工和改进,使其满足人们的需要。到了资本主义社会,商品市场经济得到前所未有的高速发展,竞争尤为激烈,广告业在这种经济环境下也得到蓬勃发展,包装无疑就成了一些有市场眼光的企业家和广告主们精心思考的对象,使包装在具备一般功能的同时,又能达到宣传厂家,扩大企业形象的功能。由此可见,包装功能的改进是为了满足人们日益发展的需要而得到不断改进的,这种满足就是服务。
包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展,人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面,现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍,而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中,商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望,那么该包装设计才真正体现了促销理念。


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